AI Overviews表示時のSEOクリック変化を分析する方法｜同一クエリ・近似順位でCTR差を測る

監修: 菊地 将（リブランディング株式会社）

検索順位はほとんど変わっていないのに、SEO経由のクリックだけが減っている場合、AI Overviewsの表示が影響している可能性があります。

ただし、AI Overviewsが表示された期間と表示されなかった期間のCTRを単純比較するだけでは、原因を切り分けられません。順位、検索需要、デバイス、指名・非指名、SERPの変化などもCTRを動かすためです。

分析では、同一クエリ・同一ページを基本単位にして条件をそろえ、「AI Overviewsが表示されている状態」と「表示されていない状態」のCTR差を見ることが重要です。

この記事では、AI OverviewsによるSEOクリックへの影響を自社データで測定するための実務手順を整理します。

AI Overviewsが表示される検索ではクリックが減る傾向が確認されている

複数の調査で、AI Overviewsが表示される検索結果では、通常の検索結果と比較してWebサイトへのクリックが少なくなる傾向が確認されています。

Ahrefsは2026年6月の日本の情報収集型キーワードを分析し、検索1位のページについて、AI Overviewsが表示される場合のCTR低下率が62.7％だったと報告しています。これは市場全体の調査であり、すべてのサイトでCTRが62.7％減ることを意味するものではありません。

米国の成人900人のブラウジング行動を分析した2026年の研究でも、AI Overviewsがない検索結果では15％の訪問で外部サイトへのクリックが発生したのに対し、AI Overviewsがある検索結果では8％でした。AI Overviews内で引用された情報源へのクリックは約1％でした。研究者自身も、これは観察研究であり、AI Overviewsがクリック減少の原因だと断定するものではないとしています。

つまり、自社サイトでも「AI Overviewsが出たからCTRが下がった」と即断するのではなく、他の条件をできるだけそろえて差を見る必要があります。

Search ConsoleだけではAI Overviews表示有無別のCTRを直接比較できない

2026年8月31日時点で、Google Search Consoleには「生成AIパフォーマンス レポート」が世界向けに展開されています。

このレポートでは、AI OverviewsやAI ModeなどGoogle検索の生成AI機能におけるサイトのインプレッションを確認できます。ページ、国、デバイス、日付などでも分析できます。

一方、専用レポートで現在提供されている中心指標はインプレッションです。通常の検索パフォーマンスレポートのように、生成AI機能だけのクリック・CTR・平均掲載順位をクエリ単位で自由に切り出せるわけではありません。Googleも今後追加指標を検討する旨を説明しています。AIO全体の効果を表示・引用・流入・成果の4段階で整理する場合は、AIOの効果測定とKPI設計を先に確認してください。

したがって、AI OverviewsによるCTR変化を調べる場合は、通常検索データとAI Overviews表示記録の2種類を分けて用意し、生成AIパフォーマンス レポートは補助データとして確認します。

AI Overviews表示有無別のCTRを直接見るのではなく、通常検索データとAI Overviewsの表示記録を組み合わせて分析します。

生成AIパフォーマンス レポートは重要ですが、AI Overviews表示有無別CTRを直接計算するデータというより、AI機能内で自社サイトがどの程度露出しているかを補助的に確認するデータとして使う方が安全です。

AI OverviewsによるCTR差は「同じ検索条件」で比較する

CTRを比較するときの基本単位は、できる限り同一の検索条件です。

最低限、次の条件をそろえます。

• 同一クエリ
• 同一ページ
• 同一デバイス
• 同一国・地域
• 指名検索か非指名検索か
• 近い検索順位
• 近い検索需要
• タイトルやディスクリプションの大きな変更がない期間

AI Overviewsの影響候補を切り分けるには、表示有無以外の条件をできるだけそろえて比較します。

たとえば、「AI Overviews CTR」という同じクエリで、PC検索、非指名、平均順位2位前後という条件をそろえます。

そのうえで、

「AI Overviewsが表示された日」

と

「AI Overviewsが表示されなかった日」

に分けてCTRを比較します。

違うクエリ同士をまとめて比較すると、もともとのクリックされやすさの違いがAI Overviewsの影響として見えてしまう可能性があります。

PLAN-Bの調査でも、AI Overviewsが表示されるクエリは、表示される以前からCTRが低い傾向が確認されています。単純に「AI Overviewsありのクエリ」と「なしのクエリ」を比較するだけでは、この違いを除去できません。

STEP1｜対象クエリを固定する

最初に、AI Overviewsの影響を調べるクエリ群を固定します。

おすすめは、順位が比較的安定していて、一定数以上の表示回数がある非指名クエリから始める方法です。

指名検索は、企業名を知っているユーザーがサイト訪問を目的として検索していることが多く、一般的な情報収集クエリとはCTRの性質が異なります。

そのため、

• 非指名クエリ
• 指名クエリ

は最初から分けます。

さらに、ページ単位ではなく「クエリ×ページ」を分析単位にします。同じページでも、検索意図が違えばCTRへの影響は異なるためです。

STEP2｜AI Overviewsの表示有無を定点観測する

次に、対象クエリについてAI Overviewsが表示されたかを継続記録します。

最低限、次の項目を残します。

一度だけ検索して「このクエリはAI Overviewsあり」と固定してはいけません。

AI Overviewsは同じクエリでも表示状況が変化する可能性があるためです。

7回確認して5回表示された場合は、「AI Overviews表示率71％」のように記録すると、表示有無が不安定なクエリも扱いやすくなります。

STEP3｜Search Consoleのクリック・表示回数・CTRを取得する

通常のSearch Console検索パフォーマンスから、対象となるクエリとページのデータを取得します。

確認する基本指標は次の4つです。

• クリック数
• 表示回数
• CTR
• 平均掲載順位

CTRは、

クリック数 ÷ 表示回数

で計算します。

複数日のデータをまとめる場合は、日ごとのCTRを単純平均するよりも、期間全体のクリック数を期間全体の表示回数で割る方が適切です。

たとえば、

A日：10クリック ÷ 100表示＝10％

B日：1クリック ÷ 10表示＝10％

というデータと、

A日：10クリック ÷ 100表示

B日：0クリック ÷ 10表示

というデータでは、日別CTRの平均では実際の母数が見えにくくなります。

期間全体のクリック数と表示回数を残して比較してください。

STEP4｜順位をそろえてAI Overviewsあり・なしのCTRを比較する

分析表では、AI Overviewsの表示有無だけでなく順位もそろえます。

たとえば次のように比較します。

例示データでは、平均順位がほぼ同じでもAI Overviews表示時のCTRが8.0％から4.0％へ低下しています。実測結果ではなく分析方法を説明するための例です。

この例では順位差がほとんどない一方、CTRは8.0％から4.0％へ低下しています。

CTR変化率は、

（AI OverviewsありCTR ÷ AI OverviewsなしCTR）－1

で求められます。

この例では、

4％ ÷ 8％ －1 ＝ -50％

です。

さらに、

表示回数 ×（AI OverviewsなしCTR－AI OverviewsありCTR）

を計算すれば、AI Overviews表示期間に失われた可能性のあるクリック数を参考値として確認できます。

ただし、これは因果効果の確定値ではありません。

Search Consoleの「平均掲載順位」だけで順位を統制しない

ここは特に注意が必要です。

Googleは、AI Overviews内にある外部リンクがクリックされた場合もSearch Consoleのクリックとして計上します。また、AI Overview自体が検索結果上の1つの掲載位置を持ち、AI Overview内のリンクには同じ位置が割り当てられます。

そのため、自社ページがAI Overviews内で引用された期間では、Search Console上の「平均掲載順位」の意味が通常の青色リンクだけの場合と変わる可能性があります。

厳密に順位をそろえる分析では、

• Search Consoleの平均掲載順位
• 実際の通常検索順位
• AI Overviews内での自社引用有無

を分けて記録する方が安全です。

「平均順位が同じだから検索条件も同じ」とは限りません。

STEP5｜検索需要とSERP変化を確認する

CTRが下がっていても、AI Overviews以外の要因が動いている場合があります。

最低限、次の変化を確認します。

• 表示回数が急増・急減していないか
• 通常検索順位が変わっていないか
• タイトルを変更していないか
• 検索意図が季節要因で変化していないか
• 動画や画像など別のSERP機能が増えていないか
• 広告表示が変わっていないか
• 自社がAI Overviewsの引用元になったか

CTR低下が見つかってもAI Overviewsだけを原因とせず、順位・検索需要・タイトル変更・SERP変化を順に確認します。

CINCが日本国内BtoBサイトの非指名クエリ11万4,391件を分析した調査では、AI Overviewsの表示が拡大した前後で1〜6位のCTRに統計的に有意な低下が確認されています。

一方、この分析は「同一クエリでAI Overviewsだけをオン・オフした実験」ではありません。検索環境全体の変化も含まれるため、自社分析では可能な限り条件を細かくそろえる必要があります。

より精度を上げるなら「対照クエリ」を置く

より厳密に分析したい場合は、AI Overviewsが表示されるクエリだけでなく、同じ期間にAI Overviewsが表示されなかったクエリも対照群として残します。

たとえば、

AI Overviews対象クエリのCTRが20％低下

同期間の非対象クエリも10％低下

しているのであれば、20％すべてをAI Overviewsの影響と考えるのは危険です。

サイト全体、Google検索全体、季節性などの影響が含まれている可能性があります。

「AI Overviews対象群の変化」と「非対象群の変化」の差を見ることで、AI Overviews固有の影響候補をさらに絞り込めます。対照群の置き方や観測期間を含むSEO施策全体の効果検証設計は、SEO施策の効果検証を設計する方法で詳しく整理しています。

CTRだけでなくクリック数と指名検索も分けて見る

最終的なSEO成果を判断するときは、CTRだけでは不十分です。

最低限、

• CTR
• クリック数
• 表示回数
• 通常検索順位
• AI Overviews表示率
• AI Overviews引用有無
• 指名検索の表示回数・クリック

を並べて確認します。

AI Overviewsによって非指名クエリのCTRが下がっていても、検索結果上で企業名を知ったユーザーが後から指名検索している可能性もあります。

ただし、指名検索の増加をAI Overviewsの効果と直接結びつけることはできません。

あくまで補助指標として時系列を確認します。

AI Overviewsの影響と判断しやすい状態

AI Overviewsによるクリック変化の可能性が比較的高くなるのは、次の条件が同時にそろっている場合です。

条件をそろえるほど、「順位が落ちたから」「検索需要が減ったから」といった別の説明を減らせます。

それでも観察データである以上、因果関係の断定は避けます。

「AI Overviews表示時にCTR低下が観察された」

「他の主要条件をそろえても差が残った」

という範囲で評価するのが適切です。

まとめ

AI OverviewsによるSEOクリックへの影響は、サイト全体のクリック数だけを見ても判断できません。

同一クエリ・同一ページを基本単位にし、デバイス、国、指名・非指名、通常検索順位、期間などをそろえたうえで、AI Overviews表示有無によるCTR差を比較してください。

特に重要なのは、Search Consoleの生成AIパフォーマンス レポートだけではAI Overviews表示有無別のCTRを直接取得できない点です。

通常のSearch Consoleデータと、クエリごとのAI Overviews表示記録を組み合わせ、

「順位は変わっていないのに、AI Overviews表示時だけCTRが下がっているのか」

を確認します。

分析結果は因果関係ではなく観察結果として扱い、SERP変化、検索需要、引用有無などの交絡要因も一緒に記録することで、SEO流入減少の原因をより正確に切り分けられます。

参考文献・データ元

‹ 親記事: AIOの効果測定は何から始める？表示・引用・流入・成果、4段階で分かる全体像