ページネーションのSEO監査方法｜一覧分割・canonical・内部リンク・クロールを確認

監修: 菊地 将（リブランディング株式会社）

ECサイトの商品一覧やオウンドメディアの記事一覧で、「2ページ目以降の商品・記事が検索エンジンに見つかっているのか」「canonicalを1ページ目に集約すべきなのか」と悩むことがあります。

ページネーションはテクニカルSEOの一領域です。クロール・URL設計・canonicalを含む全体の確認項目は、[テクニカルSEOの実務チェックリスト](https://rebranding.co.jp/media/technical-seo/)で整理しています。

ページネーションのSEO監査で重要なのは、ページ番号の見た目ではありません。Googleが各ページのURLを発見でき、ページ番号ごとのコンテンツへ到達でき、正しいcanonicalを認識できる状態になっているかを順番に確認することです。

2026年8月時点のGoogle Search Centralでは、ページネーションの各ページに固有URLを持たせ、ページ同士をクロール可能なリンクで順番につなぎ、各ページを原則として自己参照canonicalにする方法が案内されています。

この記事では、ECサイトやメディアのページネーションを実際に監査するための確認項目、判定基準、修正優先順位を整理します。

ページネーションSEO監査では5項目を順番に確認する

ページネーションを監査するときは、最初からcanonicalだけを見るのではなく、次の5項目を順番に確認します。

ページネーションはcanonicalだけで判断せず、URLから派生URLまで5項目を順番に確認します。

ページネーションの目的は、「2ページ目を検索結果に必ず表示すること」ではありません。

重要なのは、一覧の奥にある商品詳細、記事、求人、物件などへGoogleが到達できる経路を維持することです。Googleはリンクを使って新しいURLを発見するため、一覧ページの内部リンク設計はコンテンツ発見性に直接関係します。

STEP1｜ページ番号ごとに固有URLがあるか確認する

最初に、ページネーションの2ページ目、3ページ目へ移動し、ブラウザのURLが変化するか確認します。

Googleはページネーションについて、各ページに固有URLを与えることを推奨しています。例として?page=2のようなクエリパラメータ形式も案内しています。

たとえば、次のような構造です。

• 1ページ目：https://example.com/products/
• 2ページ目：https://example.com/products/?page=2
• 3ページ目：https://example.com/products/?page=3

/page/2/のようなディレクトリ形式でも、URLとして一意に取得できれば監査上の中心問題ではありません。

一方で、次の状態は要注意です。

• ページを切り替えてもURLが変わらない
• #page2のようなフラグメントだけが変わる
• ボタンを押さないと2ページ目の内容を取得できない
• 同じURLなのにアクセスのたびに表示内容が変わる

Googleはページ番号の管理にURLフラグメントを使用しないよう案内しています。Google Searchは一般にURLフラグメントをページ内容の切り替えには利用しないためです。

監査時の判定基準

正常

ページ番号ごとに永続的なURLが存在し、そのURLへ直接アクセスすると同じ商品・記事群が表示される。

要改善

JavaScript操作だけで一覧が変わり、固有URLが存在しない。

優先度高

2ページ目以降の商品や記事へ、そのページネーション以外にほぼ内部リンクがない。

この場合、ページ番号URLが発見できないことで、一覧の深い位置にあるコンテンツへのクロール経路まで失われる可能性があります。

STEP2｜「次へ」がクロール可能な内部リンクになっているか確認する

URLが存在していても、GoogleがそのURLを発見できなければ十分ではありません。

Googleは、通常href属性を持つ<a>要素のリンクをクロール可能なリンクとして扱います。クリックイベントだけを使った要素などは、GoogleがURLを安定して抽出できない場合があります。

正常な例は次のような形です。

<a href="/products/?page=2">次へ</a>

一方、次のような実装は監査対象になります。

• JavaScriptのonclickだけで次ページを表示する
• <button>だけでページを切り替える
• hrefが存在しない
• 2ページ目から3ページ目へのリンクがない
• ページ番号リンクがブラウザ上には見えるが、レンダリング後HTMLに存在しない

Googleのページネーション向け公式ガイドでも、各ページから次のページへ<a href>でリンクすることが案内されています。

1→2→3と順番にたどれる状態を確認する

監査時には1ページ目だけを見るのではなく、実際に複数ページをたどります。

たとえば20ページある一覧なら、

1ページ目
↓
2ページ目
↓
3ページ目
↓
中間ページ
↓
最終ページ

までクロール経路が存在するかを確認します。

全ページ番号を常に表示する必要はありません。少なくとも次のページへ進めるクロール可能なリンクが継続して存在することが重要です。

Googleは、各ページからコレクションの1ページ目へリンクすることも、先頭ページがコレクションの起点であることを示すヒントになり得ると説明しています。

STEP3｜canonicalが各ページ自身を指しているか確認する

ページネーションSEOで特に誤設定が起きやすいのがcanonicalです。

2026年8月時点のGoogle Search Centralでは、ページネーションの各URLは別々のページとして扱われるため、1ページ目をすべてのページのcanonicalに指定しないよう明示されています。

原則は、各ページの自己参照canonicalです。

たとえば2ページ目なら、次のような状態です。

<link rel="canonical" href="https://example.com/products/?page=2">

canonicalは、重複または非常に類似したURL群の中で代表URLの希望をGoogleへ伝えるシグナルです。Googleはcanonical指定を強いシグナルとして使用しますが、最終的な正規URLはGoogleが判断します。

よくある誤設定｜ページ2以降をすべて1ページ目へcanonical

ページネーションでは、原則として各ページが自身をcanonicalとして指定します。

次の設定はページネーション監査で重点的に確認します。

• 2ページ目 → 1ページ目
• 3ページ目 → 1ページ目
• 4ページ目 → 1ページ目

ページ番号が違えば、掲載されている商品や記事も異なることが一般的です。

そのため、単純に「似た一覧ページだから」という理由だけで1ページ目へ正規化すると、Googleへ実態と異なる正規化シグナルを送ることになります。

実際に国内記事でもページネーションのcanonicalについて説明は分かれており、一部には2ページ目以降を1ページ目へcanonicalする説明も残っています。現在の監査ではGoogle公式の最新仕様を基準に判断する必要があります。

STEP4｜ページ2以降がGoogleから取得可能か確認する

URL、リンク、canonicalが正しくても、robots.txtやnoindexなどによってGoogleが取得・インデックスできない場合があります。

代表URLをいくつか抽出し、Google Search ConsoleのURL検査などで確認します。

確認したい項目は次のとおりです。

• GooglebotがURLへアクセスできるか
• robots.txtでブロックされていないか
• noindexが付与されていないか
• Googleが選択したcanonicalはどこか
• レンダリング後HTMLに商品・記事リンクが存在するか
• HTTPステータスが200か
• ページ2、3、10など異なる深さでも状態が同じか

canonicalを指定していても、Googleが別のURLを正規URLとして選択することがあります。Google Search CentralではURL検査ツールを使い、Googleが選択したcanonicalを確認する方法を案内しています。

「インデックスされていない＝即エラー」とは限らない

ページネーションURLの目的は、ページ番号そのものを大量に検索結果へ表示させることではありません。

監査で優先して確認するのは、

ページネーションURLがクロール可能で、そこから商品・記事などの重要ページをGoogleが発見できる状態か

です。

Google自身も、クロール、インデックス、検索結果への表示は別の工程であり、技術要件を満たせばすべてのURLが必ずインデックスされるわけではないと説明しています。

したがって、Search Consoleでページ2が未登録だったという理由だけで、機械的に「ページネーションSEO失敗」と判断するのは避けます。

STEP5｜フィルタ・並べ替えURLとページ番号URLを分けて確認する

ECサイトでは、ページネーションよりも複雑な問題として、フィルタや並べ替えとの組み合わせがあります。

たとえば、

• ?page=2
• ?color=black&page=2
• ?sort=price&page=2
• ?color=black&sort=price&page=2

のようにURLが増えていきます。

ページ番号は一覧を順番に分割するためのURLですが、フィルタやソートは同じ商品集合のバリエーションを大量に作ることがあります。

Googleもページネーションの公式ガイドで、フィルタや別の並べ替え順を持つURLについて、不要なバリエーションをインデックスさせないよう検討することを案内しています。

そのため、監査では「pageパラメータ」と「filter・sortパラメータ」を一括で判断しないことが重要です。

ページネーションとファセットURLは問題を分離する

ページ番号URLは一覧の順序分割、ファセットURLは条件による絞り込みです。SEO監査では分けて判断します。

たとえば、

/shoes/?page=2

は「靴一覧の2ページ目」です。

一方、

/shoes/?color=black&size=26

は「黒・26cmという条件で絞り込んだ一覧」です。

前者は一覧の順序分割、後者は条件分岐です。

検索需要のあるカテゴリ・絞り込みURLをインデックス対象にするかどうかは、ページネーションとは別の判断が必要です。

ページ番号URLまでまとめてrobots.txtで閉じると、その先の商品へのクロール経路まで制限する可能性があります。

無限スクロール・「もっと見る」の監査ではページネーションURLの有無を見る

画面上のUIがページ番号形式である必要はありません。

無限スクロールや「もっと見る」形式でも、検索エンジン向けにページ単位のURLとクロール経路を用意できます。

Googleは、無限スクロールについて次のような設計を案内しています。

• 読み込み単位ごとに永続的な固有URLを用意する
• URLへ直接アクセスしたとき同じ内容を表示する
• ページ単位のURLを順番にリンクする
• ユーザーがスクロールした際は必要に応じてHistory APIでURLを更新する

またGoogleは、ユーザー操作を必要とするクリックやスクロールを実行してコンテンツを読み込むとは限りません。

したがって監査では、画面をスクロールすると商品が表示されることだけで合格にしません。

JavaScriptを操作しなくても、Googleが各コンテンツへ到達できるURL構造が存在するかを確認します。

rel=”next”・rel=”prev”がなくてもGoogle向けの問題ではない

過去のSEO情報では、ページネーションにrel="next"とrel="prev"を設定する方法が広く紹介されていました。

しかしGoogleは現在、このタグをページネーションの認識には使用していません。Googleの公式ページネーションガイドでも、過去には利用していたものの現在は使用していないと説明しています。

したがって、2026年時点のSEO監査で、

「rel=next/prevがないので重大エラー」

と判定する必要はありません。

より優先度が高いのは、

1. 固有URL
2. クロール可能な内部リンク
3. 正しいcanonical
4. Googlebotからの取得可能性
5. 不要URLの制御

です。

ページネーションSEO監査のチェックリスト

実務では、次の順番で確認すると問題を切り分けやすくなります。

修正は「発見不能」から優先する

複数の問題が見つかった場合は、すべてを同時に直す必要はありません。

ページネーション監査では、見た目より先に「Googleが一覧の奥へ到達できない問題」から修正します。

優先順位は次のように考えます。

優先度1｜Googleがページ2以降へ到達できない

固有URLがない、hrefがない、robots.txtで遮断されているなど、商品・記事の発見そのものに影響する問題を最優先にします。

優先度2｜canonicalが実態と合っていない

ページ2以降をすべて1ページ目へcanonicalしている場合など、正規化シグナルの誤りを確認します。

優先度3｜不要URLが大量発生している

フィルタ、sort、セッション、表示件数などのパラメータとpage URLが組み合わさり、不要なURLが大量に生成されている場合はURLルールを整理します。

優先度4｜UI・回遊性を改善する

リンク位置、ページ番号、前後リンクなどを改善し、ユーザーが一覧を移動しやすい状態にします。

この順番にすると、「見た目を改善したがGoogleは2ページ目を発見できない」といった優先順位の逆転を防げます。

修正後は代表URLだけでなく深いページまで再検証する

修正後は1ページ目だけを確認して終わらせません。

たとえば100ページある一覧なら、

• 1ページ目
• 2ページ目
• 3ページ目
• 10ページ目
• 中間付近
• 最終ページ付近

など、深さの異なるURLを抽出して確認します。

さらに、商品や記事を数件選び、

「その詳細ページへどの一覧ページから到達できるか」

を逆方向から確認すると、ページネーションがコンテンツ発見経路として機能しているかを判断しやすくなります。

大規模ECサイトでは、サイトマップやGoogle Merchant Centerフィードなど、ページネーション以外の発見経路も併用できます。Googleもページネーションのガイド内で、サイトマップやMerchant Centerフィードが商品発見を助ける可能性を案内しています。

まとめ

ページネーションのSEO監査では、canonicalだけを確認するのではなく、「Googleが一覧の奥まで発見できるか」から逆算して確認することが重要です。

2026年8月時点では、Googleの公式仕様を基準にすると、基本となる考え方は次のとおりです。

• ページ番号ごとに固有URLを持たせる
• 各ページをクロール可能な<a href>で順番につなぐ
• 原則として各ページに自己参照canonicalを設定する
• 2ページ目以降を一律で1ページ目へcanonicalしない
• rel="next"・rel="prev"をGoogle向け必須要件として扱わない
• 無限スクロールでも検索エンジン向けのページURLを用意する
• フィルタ・並べ替えURLとページ番号URLを分けて判断する
• 修正後はSearch Consoleなどで代表URLと深いURLを再確認する

ECサイトや大規模メディアでは、ページネーションの誤設定が一覧ページだけでなく、その先の商品・記事の発見性にも影響します。

まずは「URL」「内部リンク」「canonical」「クロール」「派生URL」の5項目から監査し、発見不能につながる問題から優先して修正してください。

参考文献・データ元

‹ 親記事: テクニカルSEOとは？クロールからセキュリティまで、企業担当者が押さえるべき7領域の実務チェックリスト