記事別CV貢献を、CVまでの経路上の役割で評価して改善優先度を決める

動画の要点

• 対象

  オウンドメディアを運用し、PVや直接CVだけでは記事価値を判断できず、改善優先度を決めたい企業のWeb・SEO・マーケティング担当者・責任者

• 課題

  記事をPV・直接CV・CV直前だけで評価し、入口・検討・導線として後のCVに寄与した記事を過小評価してしまうこと

• 結論

  直接CV、入口貢献、間接貢献、導線貢献を分けて確認し、記事を入口・検討・CV直前・非貢献の役割に分類したうえで、役割ごとに改善優先度を決める