企業ブランディングは制作前に3つの認識ギャップを診断する

動画の要点

• 対象

  企業ブランディングやリブランディングを検討している経営・広報・マーケティング・採用・Web担当者で、ロゴやサイト制作から着手しようとしているが、最初に何を診断すべきか整理できていない人

• 課題

  企業ブランディングをロゴ・Webサイト・キャッチコピーなどの制作物から始め、経営と現場、発信と行動、自己認識と外部評価のズレを把握しないまま表現だけを整えてしまうこと

• 結論

  ロゴやWebサイトを作り直す前に、「経営と現場」「発信と行動」「自己認識と外部評価」の3つの認識ギャップを、経営・社内・顧客・採用・外部情報の5接点で確認し、事業上重要なズレから改善する