オウンドメディアの記事制作コストとROIを測る方法｜原価台帳・更新費・投資判断まで

動画の要点

• 対象

  オウンドメディアの運用責任者・マーケティング担当者(記事への予算配分を判断する立場)

• 課題

  記事を「1本いくらで作ったか」だけで見ていて、記事ごとの投資効率や、次にどの記事へ予算と工数を配るべきかを判断できない

• 結論

  企画・編集・監修・更新費まで含む記事フルコストを原価台帳にまとめ、同じ評価期間の帰属利益と比べる。累計ROIと追加投資ROIを分け、記事役割と組み合わせて新規制作・リライト・維持・統合を判断する