SEO記事を更新したのに古いタイトルが検索結果に出る原因｜再クロール・タイトルリンク・canonicalを確認

監修: 菊地 将（リブランディング株式会社）

記事をリライトしてタイトルも変更したのに、Google検索では以前のタイトルが表示されたままになることがあります。

この場合、すぐにもう一度タイトルを書き換えるのではなく、「Googleが更新後のページをまだ再処理していない」「更新内容は認識されているが、Googleが別のタイトルリンクを生成している」「別URLがcanonicalとして扱われている」の順に切り分けることが重要です。

この記事では、Search Consoleを使いながら、古いタイトルが残る原因を順番に確認する方法を整理します。

古いタイトルが残る原因は3つに分けて確認する

SEO記事のタイトルを変更しても検索結果が変わらない場合、最初からtitle要素だけを何度も修正する必要はありません。

まず次の3つに分けて確認すると、原因を見つけやすくなります。

Googleは検索結果のタイトルを「タイトルリンク」と呼んでいます。タイトルリンクはHTMLの<title>要素をそのまま表示する仕組みではなく、ページ内外の複数の情報から自動生成されます。

そのため、「titleタグを変更した＝検索結果も同じ文字列へ変更される」とは限りません。

タイトル表示の問題だけでなく、公開後の検索流入やCTRまで含めて改善状況を判断したい場合は、SEOの効果測定と改善方法を確認してください。

まずGoogleが更新後のページを再クロールしたか確認する

タイトル変更直後であれば、最初に確認したいのはGoogleが変更を認識しているかどうかです。

Google公式ドキュメントでは、タイトルリンクの生成に使用する情報を更新した場合、その変更を認識するためにページの再クロールと再処理が必要であり、数日から数週間かかる場合があると説明されています。

つまり、公開ページでは新タイトルになっているのに検索結果だけ古い場合、単純にGoogle側の処理がまだ終わっていないことがあります。

Search ConsoleのURL検査で対象ページを確認する

対象URLをGoogle Search Consoleの「URL検査」に入力します。

ここでは少なくとも次を確認します。

• 対象URLがGoogleに登録されているか
• Googleが対象ページへアクセスできる状態か
• canonicalとしてどのURLが認識されているか
• 更新後に再クロールされているか

ページに問題がなく、更新内容をGoogleへ改めて知らせたい場合は、「インデックス登録をリクエスト」を利用できます。

ただし、リクエストを送れば即時に検索結果が更新されるわけではありません。Google自身も再クロールや再インデックスには時間が必要であることを案内しています。

更新直後ならタイトルを何度も変更しない

検索結果がまだ古いからといって、数時間や1日単位でtitle要素を何度も変更すると、「どの変更をGoogleが処理した結果なのか」が分かりにくくなります。

まず、

1. 公開ページのtitle要素が正しい
2. Search Consoleで対象URLを確認する
3. 必要であればインデックス登録をリクエストする
4. 再クロール・再処理を待つ

という順番で確認するほうが原因を切り分けやすくなります。

再クロール済みでも古いタイトルなら「タイトルリンク」を確認する

検索結果のタイトルは<title>だけで決まるわけではなく、ページ内外の複数の情報をもとにGoogleが生成します。

Googleが更新後のページを取得しているにもかかわらず、検索結果に意図したタイトルが出ない場合は、「反映が遅れている」のではなく、Googleが別のタイトルリンクを生成している可能性があります。

Googleはタイトルリンクを自動生成する際、<title>だけではなく複数の情報を利用しています。

主な情報源は次のとおりです。

• <title>要素
• ページ上で目立つメインタイトル
• H1などの見出し
• og:title
• 大きく目立つその他のテキスト
• ページ本文
• ページ内のアンカーテキスト
• 外部ページから対象ページへ向けられたリンクテキスト

つまり、title要素だけを新しくしても、H1や本文が以前のテーマを強く示したままであれば、Googleが別の表現を選ぶことがあります。

title要素・H1・本文の内容が同じテーマを示しているか確認する

検索結果に古いタイトルや意図しないタイトルが表示されている場合、ページ内の主要な情報が同じ内容を示しているか確認します。

確認する場所は次のとおりです。

canonicalが別URLを指していないか確認する

title要素、H1、本文を確認しても原因が見つからない場合は、canonicalを確認します。

canonicalとは、内容が同じ、または非常に似ている複数URLが存在するときに、「どのURLを代表として扱ってほしいか」を検索エンジンへ伝える仕組みです。

Search Consoleで2つのcanonicalを比較する

URL検査では、次の2点を確認します。

• ユーザーが指定した正規URL
• Googleが選択した正規URL

ここが一致していれば、canonicalが直接の原因である可能性は低くなります。

反対に、リライトしたURLとは別のURLがGoogle選択canonicalになっている場合は、Googleがそちらを代表ページとして扱っている可能性があります。

「古いタイトル」と「Googleによる書き換え」は分けて考える

検索結果のタイトルが意図と違っていても、旧titleが残っているのか、Googleが別表現を選んでいるのかで確認すべきポイントは変わります。

検索結果のタイトルが意図と違うときは、2つの状態を混同しないようにします。

パターン1：本当に古い情報が残っている

現在のtitleと検索結果を比較して、検索結果がリライト前のtitleと完全に一致している場合です。

この場合は、まず再クロール・再処理状況を確認します。

パターン2：現在のtitleとも旧titleとも違う

この状態では、単純に古いtitleが残っているとは限りません。

GoogleがH1、本文、アンカーテキストなどをもとに別のタイトルリンクを生成している可能性があります。

古いタイトルが残ったときの確認順序

古いタイトルが残るときは、titleの再修正から入るのではなく、公開HTML、再クロール、ページ内容の整合、canonicalの順で確認すると原因を切り分けやすくなります。

タイトル変更後の公開チェックリスト

タイトル変更後の確認項目は、ページ内容、正規URLまわり、Search Consoleでの確認作業に分けて整理しておくと運用しやすくなります。

• <title>が意図した内容になっている
• H1がリライト後のテーマと一致している
• 本文冒頭が新しい検索意図へ回答している
• og:titleに古いタイトルが残っていない
• 古いタイトルが大きな見出しとして残っていない
• rel="canonical"が正しいURLを指している
• リダイレクト先が正しい
• サイトマップに正しいURLを掲載している
• 内部リンクが意図したURLを指している
• Search ConsoleでURL検査を行った
• 必要なページのみインデックス登録をリクエストした
• 変更日を記録した

まとめ

SEO記事をリライトしたのに検索結果へ古いタイトルが残る場合は、すぐにもう一度タイトルを書き換えるのではなく、原因を順番に切り分けます。

最初に確認するのは、Googleが更新後のページを再クロール・再処理したかです。

更新内容がGoogleに認識されている場合は、次に<title>、H1、本文、og:titleなどが同じテーマを示しているか確認します。

それでも原因が分からない場合は、Search ConsoleでGoogle選択canonicalを確認し、リライトしたURLとは別のURLが代表として扱われていないかを調べます。

参考文献・データ元

‹ 親記事: SEOの効果測定と改善方法｜見るべきKPI・CTR低下・検索流入減少の原因まで解説